Nắm bắt được thế mạnh này, những năm gần đây, TPCT đã chú trọng đầu tư phát triển du lịch nhằm thu hút du khách. Du lịch thành phố đang có những bước chuyển mình tích cực, từ việc xây dựng, triển khai các sản phẩm du lịch, các tour tuyến đặc trưng cho đến các hoạt động liên kết, quảng bá… nhằm tạo vị thế cũng như hình ảnh du lịch. Cụ thể, Cần Thơ đã đầu tư  xây dựng và triển khai nhiều sản phẩm du lịch (du lịch MICE , du lịch sông nước miệt vườn gắn với tham quan di tích văn hóa, lịch sử, du lịch cộng đồng); tổ chức các chương trình giải trí (biểu diễn nghệ thuật hàng tuần tại bến Ninh Kiều, nhà hát Tây Đô…); bán các sản phẩm lưu niệm (nón, áo thun, mô hình cầu Cần Thơ, đĩa chợ cổ Cần Thơ...); tuyên truyền quảng bá xúc tiến du lịch thông qua việc in ấn bản đồ du lịch, sách hướng dẫn du lịch, DVD giới thiệu về du lịch Cần Thơ, DVD ẩm thực Cần Thơ; tổ chức nhiều đoàn Famtrip quảng bá du lịch Cần Thơ ở các tỉnh, thành: Thừa Thiên Huế, Lâm Đồng, Quảng Nam, Hà Nội, Đà Nẵng, TP. Hồ Chí Minh… Đặc biệt, việc khai thác đường bay Cần Thơ - Đà Nẵng, Cần Thơ - Hà Nội của Vietjet Air đã giúp Cần Thơ mở rộng thị trường, kết nối du lịch với miền Trung và miền Bắc.

Với nhiều nỗ lực, du lịch Cần Thơ đã đạt được thành quả đáng kể. Lượng khách lưu trú tại thành phố trong năm 2014 đạt 1,367 triệu lượt, tăng 9% so với cùng kỳ năm 2013; trong đó có 220.021 lượt khách quốc tế. Doanh thu du lịch ước đạt 1.171 tỷ đồng, tăng 20% so với năm 2013.

Nhằm đẩy mạnh hoạt động du lịch trong năm 2015, Cần Thơ sẽ tập trung đầu tư cơ sở hạ tầng, phát triển thêm các mô hình, sản phẩm du lịch mới để thu hút du khách trong và ngoài nước. Thành phố tiếp tục hoàn thiện, phát huy những sản phẩm du lịch đã có, nhất là tập trung hoàn thành và thực hiện đề án “Bảo tồn và phát triển chợ nổi Cái Răng” theo định hướng chợ văn hóa, văn minh gắn với phát triển du lịch; đưa vào hoạt động khách sạn 5 sao Mường Thanh, khu resort, bãi tắm sông và các dịch vụ vui chơi giải trí tại khu vực cồn Cái Khế; khởi công xây dựng các trung tâm thương mại, khách sạn lớn phục vụ nhu cầu mua sắm, giải trí và nghỉ dưỡng của du khách như Lotte Mart, cầu đi bộ từ bến Ninh Kiều qua cồn Cái Khế…; chú trọng đầu tư các cơ sở hạ tầng du lịch như: đền thờ Châu Văn Liêm, khu di tích Chi bộ Cờ Đỏ, khu tưởng niệm Mộc quán Nguyễn Trọng Quyền...; đầu tư xây dựng các sản phẩm du lịch, điểm du lịch mới như: chương trình văn hóa nghệ thuật truyền thống của dân tộc Khmer tại chùa Pothysomrom (quận Ô Môn), hệ thống nhà cổ, lễ hội trái cây Tân Lộc, vườn cò Bằng Lăng (quận Thốt Nốt), làng hoa Phó Thọ - Bà Bộ (quận Bình Thủy), tuyến du lịch đường sông liên quận, huyện và tới các tỉnh, thành thuộc khu vực đồng bằng sông Cửu Long, du lịch trải nghiệm ở các nông trường...; nghiên cứu mở thêm một số đường bay nội địa và quốc tế như: Cần Thơ - Khánh Hòa, Cần Thơ - Lâm Đồng, Cần Thơ - Hàn Quốc, Cần Thơ - Singapore, Cần Thơ - Đài Loan…;

Bên cạnh đó, năm 2015, Cần Thơ đảm nhận vai trò Cụm trưởng trong liên kết, hợp tác phát triển du lịch giữa 5 tỉnh, thành phố thuộc vùng kinh tế trọng điểm ở khu vực đồng bằng sông Cửu Long (Cần Thơ, An Giang, Kiên Giang, Cà Mau, Bạc Liêu), đồng thời là nơi diễn ra các sự kiện du lịch lớn như Lễ hội bánh dân gian Nam Bộ (28/4), Tuần lễ Du lịch xanh Đồng bằng sông Cửu Long (từ 26/4-2/5). Do đó, ngành du lịch thành phố đã và đang xây dựng kế hoạch tổ chức các hoạt động liên quan nhằm tạo điểm nhấn cho du lịch Cần Thơ nói riêng và du lịch vùng nói chung.

Những thành quả đạt được cùng với phương hướng nhiệm vụ đề ra sẽ tạo đòn bẩy đưa du lịch Cần Thơ ngày càng phát triển bền vững, trở thành một trong những điểm đến hấp dẫn ở khu vực đồng bằng sông Cửu Long.